Das Soundlogo von Dachser unterstreicht den Pioniergeiste des Logistikunternehmens nicht nur bei der Einführung einer akustischen Markenidentität als erstes deutsches Logistikunternehmen, sondern auch in der sinnvollen Anwendung des Corporate Sounds im IT-Bereich.
Nachdem Tic Tac im Dezember 2008 den ersten 50.000 Besuchern seiner Internerpräsenz einen kostenlosen Musik-Download bei Sony BMG ausgab setzt das Unternehmen nun mehr auf markeneigene Sounds:
An sich bietet die out of home Agentur supercards ein interessantes Potenzial für den Einsatz akustischer Marken. Nur schade, dass die wenigsten Marken dieses Potenzial schon voll ausschöpfen können.
Seitdem Hans-Christian Schwingen für das Markenimage der Deutschen Telekom zuständig ist, setzt das Unternehmen vermehrt auf das emotionale Potenzial der Musik. Die aktuellen Kampagnen sind, im Gegensatz zu früher, von einer wesentlich wärmeren Tonalität geprägt. Die Botschaft ist nicht mehr digital, sondern menschlich. Auch das berühmte Audiologo passt sich den jeweiligen Spots an. Z.B. wird im aktuellen Spot, in dem ein moderner Minnesänger seiner Geliebten per Mobilfunk einen herzzerreißenden Liebessong vorsingt, am Ende das Telekom-Audiologo von der begleitenden Gitarre synkopiert gespielt.
Achtung Researchers:
Sennheiser sucht nach seiner akustischen Identität und kreativen Leuten, die dabei helfen.
Jägermeister rief 2004 die “Jägermeister-Rock-Liga” ins Leben, Coca Cola sponsort seit Jahrzehnten Konzerte auf aller Welt und immer mehr Marken entdecken Musikevents als Werbefläche für sich.
