Wenn Marken akustisch sterben.

Vielen Markenverantwortlichen ist nicht bewusst, welche Dimension das Auditive auf die Bedeutung und Wirkung von Marken und Produkten haben kann. Es passiert immer wieder, dass in Produktvideos und Imagefilmen Musik und/oder akustische Elemente eingesetzt werden, die nicht zur Marke oder dem beworbenen Produkt passen. Im schlimmsten Fall sogar kontraproduktiv auf das Produkt oder die Marke […]

Optimales akustisches Markendesign durch Frequenzstimulation

Hallo, ich bin Michael und absolviere gerade ein Praktikum bei der Audio Consulting Group, um mein Wissen und meine Erfahrungen im Bereich der Klangmarkengestaltung zu erweitern. Die Wissenschaft im Bereich Gehirnwellenstimulation ist noch ganz am Anfang, jedoch kommen immer wieder erstaunliche Erkenntnisse zu Tage, die ein großes Potential für den gestalterischen Bereich bieten. Ich verfolge […]

Musik weckt Emotionen und schafft neue neuronale Vernetzungen im Gehirn

Der gemeine Ohrwurm kommt unvermittelt und kann jeden, zu jeder Zeit befallen. Beispielsweise unter der Dusche, in der U-Bahn, beim Autofahren, im Büro, im Aufzug oder beim Geschäftstermin. Oft werden wir für Minuten, Stunden oder im Extremen sogar über mehrere Tage bis Wochen von einer Melodie verfolgt, die uns nerven, aber auch durchaus positive Emotionen […]

Ein akustischer Blick in den Kopf eines Heimwerkers

So gut wie alles, was man zum Heimwerkeln braucht, macht Krach. Hammer, Säge, Bohrer, Presslufthammer, Schleifgerät, Malerrolle, alles quietscht, klopft, scheppert, summt und brummt. Eine nicht gerade angenehme Geräuschkulisse – sollte man zumindest meinen. Denn wenn man dem neuen Hornbach-Spot „Symphony“ Glauben schenken mag, dann klingen diese oft so störenden Geräusche einer heimischen Baustelle für […]

Ein akustisches Sahnehäubchen für den Imagefilm

Backe, backe Kuchen… Sind wir hier im Kindergarten? Nein, das Bäckerhandwerk meint es wirklich ernst und hat sich Gedanken darüber gemacht, wie es seine dem Kindergarten längst entwachsene Zielgruppe, nämlich die zukünftigen Azubis, erreichen kann. Und zwar mit einer ganz besonderen Version von „Backe, backe Kuchen“. Ein akustisches Sahnehäubchen für den Imagefilm, wenn ihr mich […]

Sound-Design und der Einfluss auf die Popularität von Videospielen

Hi, ich bin heute an der Reihe mich und meine Bachelorarbeit zum Thema „Sound-Design und der Einfluss auf die Popularität von Videospielen„, die ich für die audio consulting group schreibe, vorzustellen. Fangen wir erst einmal mit dem persönlichen Teil an, bevor ich Bezug zum Sound Branding und meine Abschlussarbeit nehme:

Akustische Erweiterung eines Printmediums

Heute soll es hier mal um Plakatwerbung gehen. Nanu, werdet ihr vielleicht sagen, was hat denn das bitte mit Sound Branding zu tun? Nun ja, in diesem Fall doch eine ganze Menge. Es geht schließlich nicht um irgendein Plakat, sondern um das von Wien-Tourismus, welches zurzeit in der Pariser U-Bahn-Station St. Lazare zu bewundern ist. […]

Die Brand Voice hinter der Marke

Unbekanntes Gesicht, aber umso bekanntere Stimme. Nein, es geht heute mal nicht um Musik. Heute reden wir – und damit sind wir auch schon direkt beim Thema – über  professionelle Sprecher wie z.B. Christian Brückner, denn sie verleihen nicht nur ausländischen Leinwandhelden ihre Stimme. Auch tun sie dies für die Werbung. Denn sie sind die […]

Akustische Werbegrüße aus den Charts

Was war zuerst da, Ei oder Huhn? Oder anders: Wo gab es den Song zuerst, im Plattenladen oder im TV-Spot? Nicht selten passiert es, dass Musik aus einem Werbespot so bekannt und auch beliebt wird, dass sie die Charts stürmt. Mit diesem Phänomen befasst sich heute Abend „Die ultimative Chartshow“ (21:15, RTL). Zu sehen gibt […]

Akustische Verwirrung stiftet Citroen

Der neue Citroen-Spot überrascht, um es mal ganz wertfrei auszudrücken. So manch einer wird wohl etwas verstört vor seinem Fernseher sitzen und einfach nur den Kopf schütteln (besonders wohl unsere lieben Klassik-Freunde). Und das zumindest solange, bis man den Sinn verstanden hat… Akustische Verwirrung stiftet der neue Citroen DS5 Hybrid4. Er ist eben „Vollkommen. Anders.“…

Akustischer Flashmob zum „Jahr der Kirchenmusik“

Kurz vor dem 500-jährigen Reformationsjubiläum, das 2017 gefeiert wird, stellt die Evangelische Kirche in Deutschland das Jahr 2012 als „Jahr der Kirchenmusik“ unter das Motto „Kirche macht Musik – Musik macht Kirche“. Dass eine solche Aktion auch in die Öffentlichkeit gebracht werden und beworben werden muss, versteht sich von selbst. Die Evangelische Landeskirche in Baden […]

Akustisches Design einer Telefonwarteschleife par excellence

Da ahnt man nichts Böses, möchte im Dezember 2011 einfach nur telefonisch seinen Kontostand bei der norwegischen DNB Bank abfragen und dann das: Statt der normalen langweilig gesprochenen Menüführung erklingt plötzlich ein wundervoller Knabenchor! Und zwar nicht irgendeiner, sondern der von der Bank gesponsorte und wohl auch über die Grenzen Norwegens hinaus bekannte Norwegian Broadcasting […]

Ohren spitzen für The Bark Side von Volkswagen

Elf wild durcheinander kläffende Hunde, na das kann ja heiter werden, denkt man sich im ersten Moment bei dem neuen TV-Spot The Bark Side von Volkswagen. Dieser wurde als Teaser für den Volkswagen-Spot beim Finale der US-amerikanischen American-Football-Profiliga, dem am 5. Februar stattfindenden Super Bowl, nun bereits veröffentlicht. Doch hört man genau hin, erkennt man […]

Ein akustischer Weihnachtsgruß oder auch „Joy to the World“ auf neuseeländische Art

Den Menschen Freude bringen und diese Freude dann teilen, eigentlich ein klassisches Weihnachtsmotto. Die neuseeländische Art „Joy to the World“ zu bringen klingt allerdings ein bisschen anders als das uns wohlbekannte Weihnachtslied. Zudem war man in Neuseeland mit dem akustischen Resultat aus Cadburys „Share the Joy“-Kampagne  auch ein bisschen früher (oder vielleicht auch ein bisschen […]

Akustische Inszenierung einer kulinarischen Verführung

Zur Einstimmung auf das kommende Wochenende habe ich einen spannenden Spot für euch entdeckt – eine kleine akustische Inszenierung einer kulinarischen Verführung. Sogar passend zur Weihnachtszeit – in der ja bekanntlich eine Versuchung nach der anderen auf uns wartet und uns zu verführen versucht. Deswegen fällt es vermutlich jedem von uns sehr leicht, sich in […]

Haribo macht die akustische Markenberatung froh…und die Tine ebenso!

Wie ihr in unserer kleinen Vorstellungsrunde schon lesen konntet, habe ich meine Bachelorarbeit zur „Bedeutung von ‚Musical Fit’ im Audio Branding“ geschrieben. Ein Kapitel daraus möchte ich euch nun etwas näher bringen und zwar die Analyse der Soundelemente von Haribo.

Sound Design von Telefonwarteschleifen – Jens Köckritz slammt

Nein, Jens Köckritz hat kein Gedicht zum Thema Sound Design von Telefonwarteschleifen bei einem Poetry Slam zum Besten gegeben. Er stand am 7. März 2011 mit seinem Beitrag „My life on hold: Leben mit der Telefonwarteschleife“ beim Science Slam Berlin auf der Bühne und präsentierte dem anwesenden Publikum die Forschungsergebnisse seiner Magisterarbeit mit dem Titel […]

Vier neue Ohren in der akustischen Markenberatung – Christine und Christine stellen sich vor

Hallo! Hier sind Christine und Christine. Wir machen gerade ein Praktikum in der akustischen Markenberatung. Ja, ihr habt richtig gelesen. Christine und Christine, so wie Brunner und Brunner oder Klaus und Klaus. Nur, dass wir euch hier (höchstwahrscheinlich) nichts vorsingen werden – aber bloggen, das werden wir für euch! Und zwar über alles, was uns […]

Sound & Social Media – Mein Tweet als Lied

Der markenspezifische Einsatz von Musik und Sound in Social Media begegnet uns immer häufiger. Natürlich gibt es Aktionen, die ausschließlich darauf abzielen möglichst viele Fans zu gewinnen oder Aufmerksamkeit über Virals zu erlangen, denn gerade Musik und Sound rufen hohes Interesse hervor. Wir erkennen aber durchaus auch, dass die Integration in die Markenführung bedacht wird […]

Barcode in D-Dur

Wenn Pachelbel damals schon die technischen Errungenschaften des 21. Jahrhunderst zur Verfügung gestanden hätten… Er hätte den Erdbeerjoghurt mit der Tiefkühlpizza zusammen harmonieren lassen – und bestimmt einen ganzen Supermarkt zum klingen gebracht. Das Sinfonieorchester der Lebensmittel sozusagen. Eine App fürs iPhone machts möglich. Die Kamera des Smartphones dient dabei als Barcodeleser, wobei jedem Strichcode […]

Musik und Sound: Interaktion im Web

Musik und Sound im Web sind ja so eine Sache. Auf der einen Seite riesig groß – wer besorgt sich nicht seine Lieblingsmusik im Internet, diskutiert über Neuerscheinungen oder lässt sich hier inspirieren. Auf der anderen Seite spielen Musik und Sound im Web und in Social-Media-Tools aus strategischer Sicht für Marken erst eine verschwindend geringe […]

Nostalgisches Sound Design

Es ist inzwischen durchaus bekannt, dass der Sound von Autos nicht mehr dem Zufall überlassen ist, sondern einem gut durchdachten Sound Design unterliegt. Akustisch getunte Motoren versprechen Fahrspaß, der Klang der Autotüren vermittelt Kraft und Sicherheit. Doch das ist noch lange nicht alles… Mit einer sympathischen Portion Nostalgie zeigt der aktuell in Frankreich laufende Spot […]

Schrei, wenn du mich liebst!

An dieser Stelle mal ein Hinweis der nicht direkt mit Audio Branding in Verbindung steht, bei dem die Macher aber dennoch auf einen auditiven, oder besser lautstarken Effekt setzen. Die Werbeagentur eines bekannten Autoherstellers hat sich eine interessante Marketingidee ausgedacht: Pünktlich zum Valentinstag können Fans eines bestimmten Automodells ihrem Partner oder ihrer Partnerin auf einer […]

Musik per Fingerschnipp

Es gab eine Zeit, in der man zum Musizieren noch ein Instrument beherrschen musste. Diese Zeit ist längst vorbei. Dann folgte eine Epoche, in der man zum Musik machen lediglich befähigt sein musste einen Computer zu bedienen. Doch auch diese Zeit ist nun vorbei. Der neue Beamz Player macht es möglich: jetzt kann wirklich jeder […]

Acoustic branding und der Nachwuchs.

Die Zeit hat in Ihrer Online Ausgabe letzte Woche einen interessanten Artikel zum Thema „Akustische Markenführung als Chance für Sound-Designer und Komponisten“ veröffentlicht. Aber nicht nur für Musiker sondern auch für Marketingstrategen und BWL’er werden hier interessante Perspektiven aufgezeigt.

Product Sound & Automobile

In der heutigen Ausgabe von Spiegel Online steht ein Bericht, bei dem es um den Sound verschiedener Porsche Modelle geht. Dazu kann man Hörbeispielen erleben, wie differenzierend diese Klänge sind. Das ist in Hinsicht auf den ABA Kongress, der sich ja auch mit dem Thema eCars beschäftigt sicherlich interessant. Gespannt dürfen wir auf die Präsentation […]

ABA (Audio Branding Kongress)

Bald ist es wieder soweit. Noch bevor Weihnachten mit seiner akustischen Identität, den seliger klingenden Glocken, eingeläutet wird, findet in Hamburg zum 2. mal der Audio Branding Kongress statt. Am 5. November haben Cornelius, Kai und Rainer mit viel Engagement und Zeit ein interessantes Programm zusammengestellt, das sich in diesem Jahr vor allem um das […]

Ein Aprilscherz im September ?

Zuerst dachte ich, das kann doch gar nicht gehen, aber es sieht so aus als ob doch. Ein Touchscreen der nur deshalb funktioniert, weil die Geräusche die bei der Bedienung (momentan noch per Stift oder Fingernagel) entstehen, analysiert werden und daraus in Echtzeit die Bewegung und Position ermittelt wird. – Unglaublich.

Alte Meister und wie Farbe wirklich klingt

Eine interessante Forschung bei der zwar Audio Branding keine Rolle spielt, die aber zeigt was man mit Klang so alles machen kann. Ein akustischer Fingerabdruck von Bildern alter Meister – Fantastisch. Vielleicht kommen wir ja auf diesem Wege endlich zu einer verbindlichen Aussage, wie Farben klingen. Wäre für die akustische Markenführung gegebenenfalls hilfreich – zumindest […]

Multisense Kongress

Liebe Researchers Club Community, nach einiger Zeit der Stille (auch ein akustisches Event), wollen wir das Forum wieder verstärkt nutzen. Viel passiert in unserem Bereich und das ist gut so. Mittlerweile wird das Thema auch von der Deutschen Messe aufgegriffen. Unter dem Titel „Multisense Kongress“ findet am 15.9. in Essen ein Kongress zum Thema multisensorische […]